2003年4月，MISSHONEY品牌誕生于人文氣息濃厚的杭州。隨著社會現代化的發展，都市逐漸變得高樓林立，人們的生活方式也在悄然重構。在當今社會，都會女性的生活風貌日趨多元化，她們更加注重個人感受，追求的生活，拒絕程式化的潮流規則。所以MISSHONEY更加注重以解構的手法，塑造出顛覆性別與傳統的女性新廓形。其線條、色彩、比例的高度自由，和內斂的風格，讓穿著者充分發揮自我氣質，表現出的存在感?！　⊥ǔ＃瑫r尚并不意味著舒適。MISSHONEY所倡導的自然生活美學卻始終關注兩者間的平衡，這與當下IN的都市生活主張——致力于創造一種舒適、自然、簡單的LOHAS生活方式正好不謀而合。MISSHONEY嚴選經工藝制作的面料，其延伸性和舒適度，讓每一件服裝呈現出鮮明的風格和形態，并更好的滿足人體的工程學原理。由此帶來輕松自在的穿著體驗，可以讓穿著者暫時忘記都市生活帶來的危機感和緊迫感，隨時隨地都能夠放松身體、審視心靈、思考生活?！　榱⒛贻p都市女性量身打造，它不僅僅定位為時尚的，或時髦的，它是時代的。它為都市女性在由新規則構建的社會中，提供了具時代感的新廓形，并希望每個人能在其中表達自我、演繹自我，重新發現自我。