汽摩配品類：跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的高凈值藍(lán)海
2016-09-20
來(lái)自：eBay
2016年9月19日，廣州 —— 全球電子商務(wù)先鋒eBay亮相今年的2016廣州國(guó)際汽車零部件及售后市場(chǎng)展覽會(huì)（Auto Aftermarket Guangzhou 2016），并發(fā)布《大中華區(qū)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)汽配品類發(fā)展報(bào)告》，分享中國(guó)跨境電商零售出口汽配品類發(fā)展現(xiàn)狀與展望。
根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示：汽配類產(chǎn)品在2016年上半年的總交易額位居大中華區(qū)跨境零售出口品類第四位；其增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他品類，位居大中華區(qū)增速冠軍。在出口目的地方面，中國(guó)汽配產(chǎn)品賣家在美、英、澳、德四大市場(chǎng)的業(yè)務(wù)開(kāi)拓尤為突出。其中，美國(guó)由于汽車保有量居世界第一、且平均車齡超過(guò)十年，因此對(duì)汽摩配產(chǎn)品需求量極大，成為了中國(guó)汽摩配產(chǎn)品銷售額最高的目的地市場(chǎng)；英國(guó)、澳大利亞及德國(guó)分列第二到四位。
對(duì)中國(guó)汽配產(chǎn)品賣家而言，歐美成熟市場(chǎng)不僅消費(fèi)基數(shù)大，增長(zhǎng)潛力也同樣誘人，年均增幅超過(guò)40％。其中德國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力尤為突出，年均增幅高達(dá)62％。除上述成熟市場(chǎng)之外，中國(guó)汽配產(chǎn)品的銷售在以法國(guó)、意大利和西班牙為代表的歐洲小語(yǔ)種國(guó)家也取得了快速增長(zhǎng)。其中，意大利市場(chǎng)的年均增速達(dá)到了77％。
eBay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周海穎表示： “作為中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者，eBay致力于幫助中國(guó)賣家克服銷售渠道、物流解決方案、支付結(jié)算及售后服務(wù)等方面的重重挑戰(zhàn)，從而直面全球的消費(fèi)者。目前，汽摩配品類正不斷釋放增長(zhǎng)潛力，有望成為提速中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。為了讓更多的中國(guó)汽摩配企業(yè)分享全球電商增長(zhǎng)紅利，在傳統(tǒng)外貿(mào)環(huán)境日趨嚴(yán)峻的大環(huán)境下找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，eBay將借本次展會(huì)之機(jī)舉辦專業(yè)的招商會(huì)及采購(gòu)峰會(huì)，以幫助更多的eBay大賣家及傳統(tǒng)制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏。”
汽摩配類產(chǎn)品具有單價(jià)高、進(jìn)入門檻高和運(yùn)輸成本高等特點(diǎn)，因而在跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)中的潛力一直未得到充分釋放。隨著eBay 的創(chuàng)新服務(wù)不斷推出，汽配品類的跨境零售出口交易額保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
助力供給側(cè)改革，傳統(tǒng)汽配生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)：
隨著中國(guó)汽車工業(yè)的快速發(fā)展，尤其是中國(guó)取代美國(guó)成為全球汽車產(chǎn)銷量第一大國(guó)后，中國(guó)的汽摩配生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般遍布全國(guó)，趨于飽和的供應(yīng)鏈加大了供給側(cè)壓力，也進(jìn)一步縮減了傳統(tǒng)銷售渠道的利潤(rùn)。與此同時(shí)，以eBay為代表的國(guó)際商務(wù)平臺(tái)則為傳統(tǒng)汽摩配生產(chǎn)企業(yè)提供了一條高銷售額、高利潤(rùn)率的快速成長(zhǎng)通道，吸引著越來(lái)越多的傳統(tǒng)汽摩配生產(chǎn)企業(yè)試水跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)。
海外倉(cāng)實(shí)現(xiàn)本地競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
海外倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)的興起，不僅提升了物流配送品質(zhì)和效率，也大大提高了跨境物流的適配性，為汽摩配等重量高、體積大或形狀特異的商品打開(kāi)了通往國(guó)際市場(chǎng)的大門。同時(shí)，具備本地發(fā)貨能力的中國(guó)汽配賣家得以快速響應(yīng)消費(fèi)者需求、完善退換貨及維修等售后服務(wù)、有效提升了服務(wù)品質(zhì)和買家體驗(yàn)。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽摩配賣家在主要市場(chǎng)的銷售額中，有超過(guò)55％是由存儲(chǔ)在海外倉(cāng)中的商品創(chuàng)造的。同時(shí)，存儲(chǔ)在海外倉(cāng)中的商品平均售價(jià)是直郵商品的兩倍，銷售額年增幅則超過(guò)其三倍。
更專業(yè)賣家、更豐富產(chǎn)品：
eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是傳統(tǒng)經(jīng)銷商還是制造商，以燈泡和摩托車把手、倒車鏡為代表的輕量、便于配送、重復(fù)購(gòu)買率高的消耗類產(chǎn)品一直以來(lái)都是中國(guó)的傳統(tǒng)暢銷類商品。但隨著以傳統(tǒng)汽配經(jīng)銷商和制造商為主的專業(yè)汽配賣家登陸eBay平臺(tái)，更多極具性價(jià)比的中國(guó)汽配商品得以直面海外消費(fèi)者。車燈、底盤件、保險(xiǎn)杠和汽車中網(wǎng)等單價(jià)更高、體積更大、工藝更為復(fù)雜的商品也逐漸受到買家的青睞和選擇。
專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)助力賣家高速成長(zhǎng)：
對(duì)于經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)汽配行業(yè)的賣家而言，跨境電子商務(wù)需要攻克語(yǔ)言文化、消費(fèi)習(xí)慣和法律法規(guī)等壁壘，而且汽配產(chǎn)品在產(chǎn)品特性和銷售方面存在特殊性。因此，eBay一方面聯(lián)合第三方為大中華區(qū)賣家提供海外倉(cāng)服務(wù)及大數(shù)據(jù)分析，同時(shí)還將持續(xù)為賣家提供包括入門、進(jìn)階、專題等線上線下的培訓(xùn)課程，以及專業(yè)的客戶服務(wù)，幫助傳統(tǒng)汽配行業(yè)的賣家實(shí)現(xiàn)“電商”和“跨境”的雙重跨越。
相關(guān)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：
迄今為止，eBay上售出的汽車高達(dá)500萬(wàn)輛，售出的零配件達(dá)3.73億件
在2016年上半年，eBay Motors：
4400萬(wàn)在線汽配商品
每0.3秒成交1個(gè)汽車零配件
每3秒成交1個(gè)摩托車配件
每6秒成交1個(gè)車輪/輪胎
每2分鐘成交1輛轎車
關(guān)于eBay
eBay（納斯達(dá)克上市公司，代碼EBAY）是全球電子商務(wù)先鋒，旗下?lián)碛衑Bay在線交易市場(chǎng)、StubHub和eBay Classifieds（分類廣告）平臺(tái)。eBay連接全球數(shù)以億計(jì)的買家與賣家，通過(guò)互聯(lián)商務(wù)為他們創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。eBay于1995年創(chuàng)立于加州硅谷，是全球最大、最具活力的交易平臺(tái)之一，為用戶提供高性價(jià)比的精選物品。2015年，eBay全年的商業(yè)交易量達(dá)到820億美元。如需了解更多有關(guān)eBay及其旗下業(yè)務(wù)的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.ebayinc.com。
在中國(guó)，eBay致力于推動(dòng)跨境電子商務(wù)零售出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為中國(guó)賣家開(kāi)辟直接面向海外的銷售渠道。為了幫助中國(guó)賣家在eBay上順利開(kāi)拓全球貿(mào)易，eBay成立了專業(yè)的跨境交易服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供跨境交易認(rèn)證、外貿(mào)專場(chǎng)培訓(xùn)及在線培訓(xùn)、外貿(mào)論壇熱線、業(yè)務(wù)咨詢等一系列服務(wù)；同時(shí)還積極與第三方供應(yīng)商合作，推動(dòng)跨境電商物流、融資、保險(xiǎn)等解決方案的出臺(tái)與應(yīng)用，解決跨境電商賣家的后顧之憂。
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